Monday, November 29, 2021
Homegiải tríDisney+ mất dần sức cuốn hút sau 2 năm thành lập

Disney+ mất dần sức cuốn hút sau 2 năm thành lập


Được cho ra đời cách đây hai năm, nền tảng Disney+ đã nhanh chóng thu hút hàng chục triệu lượt người đăng ký xem phim trực tuyến. Thời kỳ phong tỏa vì dịch Covid-19 khiến cho nhiều rạp chiếu phim bị đóng cửa, nhưng lại giúp cho dịch vụ này có thêm nhiều khách. Tình hình nay lại xấu đi, cũng chính tác động của đại dịch khiến đà tăng trưởng của Disney+ bị khựng lại.

Theo kết quả được tập đoàn giải trí Disney công bố cuối tuần qua, nhân dịp hai năm ngày khai sinh (12/11/2019), nền tảng Disney+ hiện có 118 triệu người đăng ký mở tài khoản trên toàn thế giới, tuy nhiên đà thành công của dịch vụ giải trí này đang chậm hẳn lại, phần lớn cũng vì đại dịch tiếp tục ảnh hưởng mạnh đến khâu sản xuất các chương trình mới, các nội dung gốc hay nguyên bản do Disney năm giữ độc quyền khai thác.

Cổ phiếu sụt giảm do thành tích còn khiêm tốn

Cụ thể, số lượt người đăng ký Disney+ tuy có tăng, nhưng vẫn ở mức thấp nhất kể từ khi mạng dịch vụ này được cho ra mắt khán giả. Trong quý III năm 2021, Disney+ đã có thêm 2,1 triệu lượt người đăng ký mới. Do kết quả thấp hơn kỳ vọng của giới đầu tư, cho nên trên sàn giao dịch chứng khoán, cổ phiếu của tập đoàn Disney đã giảm gần 5% chỉ trong vài giờ hôm 11/11.

Cuối năm 2019, dịch vụ xem phim trực tuyến Disney+ đã được phát hành trong một chiến dịch rầm rộ, hầu cạnh tranh trực tiếp với Netflix. Nếu như giai đoạn khởi đầu đã rất thành công, thì giờ đây tương quan lực lượng lại có vẻ bất lợi hơn cho Disney+. Trong cùng thời điểm, Disney+ đạt 2,1 triệu người đăng ký mới, tức chỉ bằng một nửa so với đối thủ Netflix. Còn nếu tính chung, Disney+ chỉ đạt tới 118 triệu người có tài khoản, trong khi các nhà đầu tư lại hy vọng có tới ít nhất 125 triệu người đăng ký dịch vụ trả phí. Netflix giữ thế thượng phong với 213 triệu người đăng ký.

Con số này cũng thấp hơn 4 lần so với mức dự báo ban đầu của giới chuyên gia là 10,2 triệu lượt đăng ký. Tập đoàn giải trí này từng dự báo đến cuối tài khóa 2024, dịch vụ trực tuyến Disney+ sẽ có từ 230 đến 260 triệu lượt khách đăng ký. Tuy nhiên, trước đà tăng chậm như hiện nay, các nhà đầu tư dù có lạc quan, vẫn đánh giá rằng Disney khó thể nào mà đạt được chỉ tiêu như dự báo. Theo giới chuyên gia, tập đoàn giải trí Disney cũng đang gặp khó khăn trong các mảng dịch vụ khác kể cả khâu phân phối phim ở rạp và các công viên giải trí. Trong bối cảnh đó, làm thế nào để thu hút thêm 50 triệu người sử dụng từ đây cho tới cuối năm 2024, trong khi mức tăng trung bình mỗi năm của Disney+ cùng lắm cũng chỉ là 2,5 triệu.

Ông Bob Chapek, từng được bổ nhiệm làm tổng giám đốc tập đoàn Disney hồi tháng 02/2020, đã lên tiếng trấn an giới đầu tư, cam kết dồn sức phát triển dịch vụ trực tuyến, đưa ra chính sách giá cả phù hợp hơn với người tiêu dùng ở từng khu vực và quan trọng hơn nữa là sản xuất thêm các nội dung mới, vốn có nhiều sức hấp dẫn hơn so với kho nội dung lưu trữ. Theo ông Bob Chapek, phải huy động nỗ lực trên nhiều phương diện thì mới hy vọng đạt được các mục tiêu từng được đề ra hồi năm ngoái.

Covid-19 vô hiệu hóa sức quyến rũ của xứ thần tiên Disney

Dịch vụ Disney+ đã được khai sinh vào ngày 12/11/2019 tại Hoa Kỳ, Canada và Hà Lan. Sau đó, mạng dịch vụ này được mở rộng sang châu Âu và nhiều lãnh thổ khác. Với hơn 10 triệu người đăng ký chỉ trong 24 giờ, Disney+ đã phát triển với tốc độ chóng mặt, chen chân vào một thị trường có tính cạnh tranh cao và do Netflix (đối thủ nặng ký nhất) dẫn đầu.

Dịch Covid-19 đã tạo thêm điều kiện dễ dàng cho Disney+ cất cánh thành công. Trong suốt thời gian có phong tỏa, các hộ gia đình vẫn tiêu thụ nhiều sản phẩm, thú xem phim trực tuyến bùng phát mạnh mẽ. Mạng dịch vụ Disney+ đắt khách nhờ nắm giữ những thương hiệu ăn tiền nhất, ngoài tủ phim hoạt hình Disney và Pixar, còn có catalogue dày đặc gồm dòng phim siêu anh hùng Marvel cũng như loạt phim Star Wars (Chiến tranh các vì sao).

Tuy Disney+ lao vào khai thác vũ trụ điện ảnh mở rộng Marvel, quay phim siêu anh hùng thành serie nhiều tập thay vì làm phim lẻ, nhưng nhìn chung các loạt phim như “WandaVision”, “Loki”, “Chim ưng & Người lính mùa đông” không thành công nhiều mong đợi. Điều này có lẽ là vì đây là các tuyến ngoại truyện hay hậu truyện của các nhân vật quen thuộc, trong khi khán giả chờ đợi một thế hệ siêu anh hùng mới, khác và lạ hơn.

Tác động dây dưa của dịch Covid-19 cũng đã khiến cho khâu sản xuất phim lẻ hay phim nhiều tập bị trì hoãn, thậm chí bị gián đoạn. Disney+ chỉ mới bước vào năm thứ hai, nhưng đại dịch làm khựng lại dây chuyền sản xuất, trong khi nơi khán giả, lại đang có một sự ”thèm khát” được xem các bộ phim mới.

Khai thác ở rạp hay trên mạng : sự chọn lựa khó khăn

Tập đoàn giải trí Disney cũng đã có nhiều do dự liên quan tới chiến lược phát hành phim : ra mắt phim ở rạp, chỉ chiếu phim trên mạng, hay là khai thác cùng lúc cả hai. Tập đoàn Disney đã thử nghiệm nhiều phương án nhưng dường như không có giải pháp nào là ổn thỏa nhất. Sau khi phát hành trực tuyến phim ‘‘Hoa Mộc Lan” (buộc người xem phải trả thêm phí), Disney gây thêm nhiều bất mãn khi phát hành phim ‘‘Góa phụ đen”” Jungle Cruise ” cùng lúc ở ngoài rạp và trên mạng hồi mùa hè năm nay, tạo ra nỗi thất vọng đối với các chủ rạp phim, do họ bị thất thu. Ngôi sao màn bạc Scarlett Johansson cũng kiện tập đoàn Disney đòi bồi thường vì đã vi phạm hợp đồng.

Rút kinh nghiệm từ giai đoạn này, Disney có vẻ linh hoạt hơn, tác phẩm mới ” Sự vĩnh cửu ” (Chủng tộc bất tử) của Chloé Zhao (Triệu Đình) tập hợp một dàn diễn viên hùng hậu trong đó có Angelina Jolie, Salma Hayek, Gemma Chan, Richard Madden… của Marvel Studios chỉ được chiếu tại các rạp phim trong vòng 45 ngày liên tục. Disney muốn tạo cơ hội cho phim này đạt doanh thu cao. Một sự chọn lựa phù hợp vì cho dù bị nhiều ngòi bút phê bình chê bai, phim ” Sự vĩnh cửu ” vẫn đạt mức doanh thu khả quan (281 triệu đô la sau 10 ngày công chiếu). Một cách tương tự, phiên bản mới của “Câu chuyện phía Tây ” qua ống kính của đạo diễn kỳ cựu Steven Spielberg, sẽ được phát hành ngày 10/12 tại Hoa Kỳ, và cũng đợc chiếu ở rạp trong 45 ngày, trước khi chuyển sang khai thác dưới dạng Blu Ray hay nội dung trực tuyến.

Phát triển nội dung mới và giá dịch vụ mềm hơn

Trong bản báo cáo thường niên, tập đoàn Disney đã giải thích rằng mức doanh thu có phần suy giảm trong năm nay, vì nếu muốn duy trì tính cạnh tranh, giá dịch vụ cần phải mềm hơn ở một số thị trường đông dân, chẳng hạn như Ấn Độ hoặc Indonesia, trong khi các khoản chi phí liên quan tới sản xuất, tiếp thị hay đầu tư công nghệ đều tăng.

Tập đoàn Disney đã đạt doanh thu 18,5 tỷ đô la trong quý III và thu về hơn 160 triệu đô la lợi nhuận. Kết quả này tương đối khả quan nhưng vẫn chưa thể sánh bằng những năm trước khi có đại dịch. Về phía các công viên giải trí, khâu dịch vụ này đã hoạt động trở lại vào mùa hè năm 2021, sau các đợt tiêm chủng rộng rãi. Doanh thu của các công viên giải trí và dòng sản phẩm có gắn hiệu Disney đã đạt tới mức 5,5 tỷ đô la, nhưng theo ông Bob Chapek, thành quả sẽ lớn hơn nữa, một khi giảm thiểu tối đa các biện pháp giãn cách xã hội.

Các mảng dịch vụ xem phim trực tuyến Disney+, truyền hình Hulu và thể thao ESPN+ có tổng cộng 179 triệu người đăng ký và đem về 4,6 tỷ đô la doanh thu cho Disney. Một kết quả khả quan nhưng vẫn chưa đủ để cạnh tranh với Netflix. Trong tuần tới, Disney+ tung ra chiến dịch khuyến mại với giá mềm hơn (2 đô la trong tháng đầu đăng ký và sau đó 8 đô la một tháng), hầu thu hút thêm khách hàng mới. Điều mà Disney+ đã bắt đầu áp dụng trong tuần qua khi lần đầu tiên lập mạng dịch vụ trực tuyến tại Hàn Quốc (12/11/2021) nhân dịp kỷ niệm đúng 2 năm ngày ra đời.



Supply hyperlink

NHỮNG BÀI VIẾT LIÊN QUAN

Phổ biến nhất